Альфа и зумеры: аудитория, которая не будет ждать
Как новое поколение потребляет медиа, выбирает бренды, доверяет компаниям и меняет правила коммуникации.
Клуб ТОП-коммуникаторов
Зарегистрироваться
17 ноября 2026
18:30 – 20:00
Формат:
ОЧНЫЙ
НИУ ВШЭ
Москва, Покровский бульвар, д. 11, аудитория М-111
Барьер, но не языковой,
а на уровне смыслов
Альфа и зумеры — первые поколения, выросшие в полностью цифровой среде. Для них цифровое и офлайн не разделены,
а существуют как единый опыт.

В этом контексте понимать новую аудиторию важно не только топ-коммуникаторам. Бизнесу приходится пересматривать язык бренда, клиентский опыт и способы взаимодействия с обществом, чтобы оставаться понятным и значимым в меняющейся медиасреде.
Когда вопросы возникают у сотрудника, он может обратиться к руководителю. Но когда вопросы возникают у руководителя?

Клуб ТОП-Коммуникаторов помогает отвечать на сложные вызовы бизнеса к лидерам мнений и первым лицам компаний.
В ФОКУСЕ
РАЗГОВОРА
Вступить в клуб
Как цифровая среда изменила внимание, доверие и способы самовыражения


Почему альфа и зумеры не воспринимают цифровое и офлайн как отдельные миры


Какие привычные представления
о молодом поколении оказались мифами


Как меняются отношения аудитории
к брендам, авторам и компаниям

04.
05.
03.
02.
01.
04
03
02
01
ПОГОВОРИМ
О БОЛЯХ
От проверки стереотипов и экспертного анализа
— к реальным кейсам бизнеса и практическим рекомендациям для руководителей коммуникаций.
Что мы думаем о новом поколении?
Что делать руководителю коммуникаций?
Как это видит бизнес?
Что показывают данные
и наблюдения?
Создатель клуба
Более 200 участников
Анна Подпрятова
Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, основатель Клуба ТОП-Коммуникаторов НИУ ВШЭ
СПИКЕРЫ
Платформа для развития студентов и университетов от Альфа-Банк
Роман Курочкин
Руководитель направления программ вовлечения и лояльности, Альфа-Будущее
Факультет социальных наук НИУ ВШЭ
Анна Гоголева
Доцент Факультета социальных наук НИУ ВШЭ, кандидат социологических наук
Креативное коммуникационное агентство
Вероника Долгих
Операционный директор SETTERS и SETTERS EDUCATION
Узнайте, как выстраивать результативную коммуникацию с зумерами и поколением альфа — с меньшими трудозатратами и без выгорания команды.
Эксперты и практики — о том, как понимать зумеров и поколение альфа, выстраивать с ними диалог и завоёвывать доверие.
Зарегистрироваться
Профессорский клуб кампуса «Покровка», Покровский бульвар 11, М111
Телефон:
+7(495)628-99-31
+7(985)633-02-90

Электронная почта: salesdpo@hse.ru