Программа «Мастер стратегических коммуникаций» стартует 20 мая 2026 года
Узнать больше
Зарегистрироваться
Встреча клуба ТОП-коммуникаторов НИУ ВШЭ
Дискуссия и Открытый микрофон
«Должен ли пиар продавать?»
31 марта 2026 г.
18:00 – 21:00 МСК
Зарегистрироваться
НИУ ВШЭ Москва, Покровский бульвар, д. 11, аудитория М111
НИУ ВШЭ на базе программы профессиональной переподготовки
«Мастер стратегических коммуникаций« продолжает цикл встреч
Клуба ТОП-коммуникаторов России.

Вторая дискуссия посвящена вопросу: «Должен ли пиар напрямую стимулировать продажи — и что происходит, когда бизнес начинает требовать от пиара только цифр выручки?"​
Сейчас компании рассматривают коммуникации исключительно как «продажный» инструмент — и они проигрывают в долгосрочной лояльности и силе бренда по сравнению с теми, кто системно вкладывается в репутацию и доверие аудитории.
«Как строить доверие к бренду, формировать повестку и работу с ключевыми стейкхолдерами? И нужно ли на самом деле пиарщику подписываться под показателями продаж?»
На эти вопросы ответы дадут профессионалы коммуникационной отрасли в рамках очередной встречи Клуба.
Приглашаем профессионалов из пиар и коммуникацийвысказаться о наболевшем, а эксперты из НИУ ВШЭ, бизнеса и консалтинга оценят — так ли уж вы правы.
Темы дискуссии
  • Где заканчивается зона ответственности пиара и начинается зона маркетинга и продаж?
  • Какие метрики позволяют честно измерять вклад коммуникаций в коммерческие результаты?
  • Почему профессионалу не хватает аргументов и авторитета, чтобы отстоять границы в пиар — и как помочь себе?
  • Как правильно выстраивать ожидания бизнеса?
  • Есть ли реальные кейсы успешных продаж через пиар — или все попытки обречены на провал?
Кто может встать у микрофона и рассказать о своем опыте?
Топ-менеджеры компаний (CEO)
У вас остались иллюзии о «продающем» пиаре?
Руководители sales-отделов
Так пиар усиливает продажи через бренд и доверие — или нет?
Экспертам агентств (CEO, аккаунт-директора)
Что сказать Заказчику о продажах в пиаре?
Пиар-директора и руководители Отделов коммуникаций
Аргументируйте вклад пиара в бизнес без подмены продаж
Директора по маркетингу (CMO)
Расскажите о границе ролей PR и маркетинга в воронке продаж
Коммерческие директорами владельцы бизнеса
А вы ждете от пиар-а «быстрых лидов»?
Арсений Палагин 
Спикер
Глава экспертного совета PR директоров АФК «Система»
Катерина Минкевич
Спикер
основатель коммуникационного агентства Influence You, ведущая подкаста «Любим, Умеем, PRактикуем» и автор телеграм-канала «Во-первых, это красиво».
Анна Подпрятова
Ведущая Открытого микрофона
Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, академический руководитель программы ПП «Мастер стратегических коммуникаций».
Расписание
17:30
17:30
Регистрация, кофе, свободное общение
18:00
18:00
Открытый микрофон с участием экспертов и гостей
19:30
19:30
Презентация программы профессиональной переподготовки НИУ ВШЭ «Мастер стратегических коммуникаций»
20:00
20:00
Ответы на вопросы
20:30
20:30
Свободное общение
Зарегистрироваться
Мероприятие проходит в рамках запуска программы профессиональной переподготовки «Мастер стратегических коммуникаций»,
слушатели которой сформируют собственные коммуникационные стратегии в интересах бизнеса, и поймут, что это даст бизнесу с точки зрения продаж в средне- и долгосрочной перспективе.

Старт — 20 мая 2026 года!
Мастер стратегических коммуникаций
Перейти
О Высшей школе экономики
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» входит в число ведущих вузов России.

НИУ ВШЭ готовит специалистов по самым востребованным специальностям: ИИ-инженеров, бизнес-аналитиков, компьютерных лингвистов, арт-менеджеров, юристов и многих других.
Подробнее
  • 1 место
    в рейтинге доверия работодателей по версии Forbes Education
  • 350+
    программ бизнес-образования
  • 1 место
    по количеству зачисленных по результатам олимпиад
  • 1 место
    среди лучших вузов по версии HeadHunter